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璞实卫生巾 | 50万撬动5000万,高颜值让销量增加

2019-10-23 13:39:51 |7925查看 |1722赞 |
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我们应该通过包装表达什么?
有机棉在中国是新兴物种,许多消费者尚且不了解有机棉与普通棉产品的区别,更不用提使用有机棉产品对女性的好处。
在与客户的初期沟通中,我们了解到,有机棉最大的优势卖点在于:绿色环保、天然健康、轻柔舒适。

璞实卫生巾
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璞实卫生巾
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在大品牌的围剿中绝地翻身
乱花渐欲迷人眼,当消费者在大批商品中无法快速筛选信息时,他们就会根据品牌信任度来决定购买,如果我们继续在大批棉产品中强调“棉”,可能无法快速引起注意。
我们希望能有更不同的呈现。

有文化底蕴才会经久不衰
视觉区隔策略
· 区隔国外有机棉产品:视觉上加强中国文化魅力
· 区隔其他棉产品:明确有机棉与全棉、有机棉表层的差别
卖点挖掘:100%有机棉=每件事都要做到极致的追求
包装本身为载体,可以进行有效的二次宣传,与其他产品形成区隔。通过Slogan和图解,
可以使消费者明确本产品与其他棉产品的差别所在。
我们提出:每一层都是有机的概念

每一层棉都是有机的
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每一层棉都是有机的

所有细节都是为了一件事-品牌信任的终极打造
必须优质的品牌形象
一个优质的Logo是一个品牌的招牌,在品牌视觉的全面解决方案中,为了加强消费者对该品牌的信任度,我们为璞实量身定制了一款字体Logo。
考虑到女性产品的属性,我们将Logo雕琢圆润,凸显了女性的柔美,也显得十分友好、舒适。
西式线条与中式韵味的交融
出于产品属性的考虑,我们在元素中希望传递出洁净的感觉。玉兰在中国春秋时期就有种植记录,有着高洁人格的象征。
绘制了饱含中国元素的插画,并用西方精致变化的线条来中和味道,但整体保持了中式韵味,使其国际化。

璞实logo
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璞实卫生巾
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选择有机-选择了一种精致优雅的生活态度
我们希望通过品牌整体形象的打造能够传递给消费者的心理认同感-使用璞实产品的人是一群快乐独立、优雅精致的高端女性,玉兰花则是洁净、典雅、唯美的象征与产品特性相呼应。

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